Емоционално брендирање онога што је и за шта је

Тхе брандинг емоционално је стратегија оглашавања која има за циљ успостављање емоционалне везе са јавношћу. То јест, он има за циљ да ојача везу између компаније и клијента кроз емоције умјесто у разум. Кроз њега је могуће и хуманизовати производ и побољшати конотације повезане с њим..

Посебно, реч брандинг се користи да означи процес изградње бренда. Укључује управљање свим стварима које се односе на име трговачке марке и одговарајући логотип или симбол. Ови фактори директно и индиректно утичу на његову вриједност и понашање купаца у односу на њега..

Стога, постојање чврстог корпоративног идентитета и добра позиција на тржишту може олакшати стабилан и сигуран извор прихода. Осим тога, може вам помоћи да надмашите своје директне конкуренте и Обесхрабрујте се у главама својих купаца.

Шта је емоционално брендирање??

Тхе брандинг емоционално користи низ стратегија и ресурса маркетинг са циљем повезивања са емоцијама јавности. У ствари, ако размишљате о одлукама о куповини, импулсивним и рефлексивним, схватит ћете да су у великој мјери одређени вашим емоцијама и осјећајима.

Они који се ослањају на емоционално брендирање имају увјерење да оно што заиста продаје је емоција производа, осећања и осећања која генеришу ваше име или имиџ бренда. Због тога је циљ ове врсте стратегије пробити у срцу циљне публике. 

Стога, приликом креирања имиџа бренда неопходно је интегрисати емоције у план маркетинг. То је главни циљ брандинг емоционално Због тога је важно имати на уму то потрошач не само да жели да задовољи своје потребе, већ и жели да се осећа добро.

Кључеви за имплементацију емоционалног брендирања

Желите ли имплементирати ову врсту стратегије у плану? маркетинг компаније? Испод ћете наћи неке кључеве да бисте то постигли.

• Замишља корисника као особу, а не као потрошача. Многи од најпознатијих брендова, као што су Аппле или Цоца Цола, фокусирају се на емпатију. На тај начин покушавају да се повежу са осећањима клијента, што повећава њихово поверење у своје производе.
• Давање приоритета корисничком искуству пре производа. Кључно је да оно што продајете чини да се ваши клијенти осећају добро, искључиво комерцијалним или промотивним информацијама. Важно је да, поред тога, други људи учврсте принципе вашег бренда. У том смислу, мишљења трећих страна на друштвеним мрежама су фундаментална. То је зато што се корисници више ослањају на мишљења других него на корпоративне информације.
• Искористите потенцијал добре приче. Брендови се граде од вредних прича које имају јаку наративну, визуелну и емоционалну компоненту. Унесите, дакле, сторителлинг као фундаментална компонента у вашој стратегији маркетинг емоционално За то постоје бројни мултимедијални алати које можете користити. На пример, Сторифи, Слидестори, Сторибирд или Апестер, између осталих.
• Немојте никога оставити равнодушним. Покушајте да подсетите све своје кампање и останите са њима. Тако ћете постићи да сензације и емитоване вредности остану у уму клијента.

Примери брендова који користе емоционално брендирање

Један од најбољих примјера принципа емоционалног брендирања је једна од најновијих кампања Дове-а. То је најава о самопоштовању Права лепота. Тиме је компанија остварила много више од циља ширења своје дигиталне платформе. Више од 50 милиона људи гледало је Довеов видео у 12-дневном периоду од његовог лансирања.

До данас, видео Прави цртежи лепоте Видео је више од 180 милиона пута. Такође је успела да саосећа са милионима жена које су се осећале под притиском високих стандарда лепоте који постоје. На овај начин, ова кампања је била корисна за кориснике да повежу јаке емоције са производима ове компаније.

С друге стране, Аппле је несумњиво један од водећих брендова у овој врсти продајне стратегије. Гоогле је недавно претекао као највреднији бренд на свету, али већ неколико година води глобалну листу. Поред својих дизајна и одличних функција, Апплеов успех је уско повезан са комуникацијом заснованом на емпатији и интимној вези са потрошачима.

Други пример је Старбуцкс. Висок ниво популарности и прихватања, упркос својим ценама, последица је чињенице да је њена комуникација углавном фокусирана на инспирацију и неговање људског духа.

Укратко, сви ови брендови Уложили су много времена, новца и рада многих тимова маркетинг у развоју рекламних кампања базираних на брандинг емоционално. Тако су се позиционирали као неке од најцјењенијих компанија у својим секторима.

Емоционални маркетинг, куповина емоција Понудите сензације и осећања да понудите производе потрошачима. Већина одлука о куповини се заснива на емоцијама и стварању емоционалне везе са потрошачем. Прочитајте више "