Теорија уоквиривања и комуникативне манипулације

Теорија уоквиривања или теорија оквира укључује скуп појмова из социологије и комуникацијских наука. Циљ му је да објасни зашто људи фокусирају своју пажњу у неким аспектима стварности, а не у другима. Исто тако, зашто већина на неки начин гледа на стварност, а не на другу.

Теорија оквира је примењена на масовне медије. Будите део идеје да је стварност представљена од стране медија након што је подвргнута "уоквиривању". То се односи на одређени приступ који привилегира неке аспекте и умањује друге.

"Када људи не уче алате за просуђивање и једноставно слиједе своје наде, сије се сјеме политичке манипулације".

-Степхен Јаи Гоулд-

На овај начин, оно што нам је представљено као "стварност" само је дио тога: оно што се налази у оквиру који је претходно направљен. На тај начин, пажња или интерес народа је намерно усмерена ка неким аспектима. Другим ријечима, поглед друштва је обликован тако да ствари види на специфичан начин.

Претпоставке теорије оквира

Један од првих који је говорио о "раму" или "уоквиривању" био је психолог Грегори Батесон, 1955. Овај истраживач је дефинисао оквире као инструменте ума који омогућавају да се дефинишу разлике између ствари. Другим речима, оквири се користе за дефинисање граница објеката и тако их разликују од других. Знамо да је оловка оловка, а не термометар због посебних карактеристика које их разликују.

Године 1974. социолог Ервин Гоффман је поново преузео тему. Он је указао на принцип да фундаментална није стварност само по себи, али на начин на који се тумачи за субјекте. Утврђено је да се информације схватају на овај или онај начин, у зависности од контекста у којем је представљена.

На пример, ако поставим оквир "опасних људи.""Свако ко се појави у овој категорији, без обзира да ли му припада или не, сматраће се непожељним. Ако тамо ставим младог "Расту", вероватно ће неко ко не зна нешто о том покрету претпоставити да је то заиста опасно. Оквир одређује интерпретацију објекта.

Барбара Туцхман је био тај који је све те концепте довео у поље комуникације. 1978. године је истакао да вести функционишу као оквир. Дизајниран је од стране медија и новинара и одређује начин на који друштво види стварност, али не и сама стварност.

Процеси у медијима

Према теорији уоквиривања, Вјежба коју изводе медији укључује неколико процеса. Они су следећи:

• Изаберите неке аспекте стварности.
• Дајте већу важност тим аспектима у информацији или у комуникативном тексту.
• Дефинишите проблем повезан са овим аспектима.
• Предложите тумачење које указује на узрок овог проблема.
• Направите моралну процјену за тај проблем, или предложите рјешења, или препоручите одређене правце дјеловања.

Теорија уоквиривања такође предлаже да се цео овај процес одвија у различитим фазама. То су:

• Оквир у емитентима. Одговара фази у којој се утврђују критерији из којих ће јавност бити обавијештена. Укључује интересе издавача вести, у личном и институционалном смислу.
• Фраминг невс. Схватите шта је речено и како је речено. Одлучено је где се наглашава, које су границе те информације и које значење се даје различитим темама.
• Састављање расправе. То је начин интеракције између претходних оквира и постојећих мисаоних структура у публици. На овај или онај начин настојимо да поступамо у складу с тим.

Комуникативна манипулација

Важно је у свему овоме разумјети начин на који нам је стварност представљена путем медија није сама стварност. Важно је бити свјестан да је здраво бити критичан према информацијама које примамо.

Један пример чини све ово јаснијим. Размислите о инвазији Сједињених Држава на Ирак. Њему је претходила информација да је откривена фабрика хемијског оружја, која би се на крају користила против ненаоружаних цивила. Онда је долазак трупа приказан као херојски чин. Да то докажемо, цео свет је видео слику хиљада људи који руше статуу Садама Хусеина у Багдаду.

Да ли је то био последњи доказ о чему? Једноставно, хиљаде људи је било против Хусеиновог режима. Али те хиљаде нису биле сви у Ираку. Међутим, учињено је да изгледа овако: као да постоји консензус. Временом смо сазнали да наводна фабрика хемијског оружја никада није постојала. И да су у Ираку постојали сектори који су били потпуно против страних интервенција. Упркос томе, вероватно многи још увек одржавају почетну верзију догађаја. Они су направили оквир који су медији дизајнирали.

Пол Ватзлавицк и теорија људске комуникације Теорија људске комуникације Паула Ватзлавицка објашњава важност овог процеса у нашим животима и како се он развија. Прочитајте више "