Корпоративни идентитет шта је то и како дефинише организације

Пословно окружење је изузетно конкурентно. Хиљаде компанија се стално рађа и умире, остајући и истичући само релативно мали проценат њих. Разлози због којих неки опстају и други не могу бити веома разноврсни, пролази кроз присуство недовољног почетног капитала, врло мале пројекције или одсуства додане вриједности која омогућава самом производу да се издвоји из конкуренције..

Још један аспект који може да доведе до тога да компанија остане је да је то кохерентна организација, са јасном структуром и циљевима и да пројектује позитивну и привлачну слику за своју циљну публику. И један од суштински захтјеви за то је имати јасан корпоративни идентитет.

• Сродни чланак: "Психологија рада и организације: професија са будућношћу"

Шта је корпоративни идентитет?

Под корпоративним идентитетом разумемо скуп карактеристике које пружају компанији или компанији сопствену личност разликује се од других компанија.

То је један од најважнијих елемената приликом генерисања кохерентне компаније, јер укључује скуп елемената који омогућавају запосленима да буду део целине, да разјасне циљеве компаније и да створе структуру и хијерархију јасна организација.

Између осталог, корпоративни идентитет обезбеђује оквир у коме чланови компаније обављају своју делатност, са одређеним планом дјеловања и на начин који је конзистентан с оним што је институција и што чини. Другим речима, дефинише шта и како се ствари раде у компанији, као и начин на који се пројектују у иностранству..

Још један од најважнијих аспеката који се суочава са иностранством, а који се често дешава да идентификује бренд без узимања у обзир других фактора, је скуп визуелних и физичких елемената који се могу идентификовати и уочити од стране купца или корисника.

Међутим, у овом случају говоримо о визуелном идентитету, који, иако је важан дио корпоративног идентитета, није његова цјеловитост: у корпоративни идентитет укључујемо и скуп елемената који структура и дефинисање рада корпорације.

Главни елементи

Концепт корпоративног идентитета је релативно једноставан за разумевање, али стварање тог идентитета значи узимање у обзир и генерисање великог броја елемената који га чине.

Конкретно, главне аспекте и елементе који су део корпоративног идентитета Они су следећи.

1. Корпоративна филозофија

Корпоративна филозофија се схвата као начин на који компанија види и разуме стварност у односу на оно што се очекује: то јест, њена оријентација према будућности, као и начин на који се она односи на свијет. То такође укључује Главне вредности које компанија брани и врста дугорочних циљева који тежи да постигне.

• Можда сте заинтересовани: "10 врста вредности: принципи који управљају нашим животима"

2. Корпоративна култура

Корпоративна култура је скуп нематеријалних елемената који објашњавају како корпорација данас ради. Норме, увјерења о активностима и вриједностима које су присутне у данима су неки од главних елемената културе компаније.

3. Организациона клима

Овај аспект се односи на тип окружења присутног у компанији. За емоционалне, мотивационе и релационе елементе. Не говоримо о култури или о томе како се управља компанијом, већ о аспектима као што су осећај припадности, тип односа и однос између запослених и перцепција радника у погледу њихове улоге у компанији.

4. План рада

План рада је реализација планирања активности које ће компанија обавити и како ће се оне обавити. Инцлудес циљеве, методе, начине посматрања напретка и задатке које треба извршити.

5. Визуелни идентитет

Визуелни идентитет се односи на скуп визуелних и физичких, опипљивих елемената који омогућавају идентификацију бренда или компаније о којој се ради. У оквиру визуелног идентитета можемо пронаћи елементе као што су име компаније или бренда, лого и слоган, боје или чак организација и декорација објеката или униформе запослених. Иако изгледа помало случајно, истина је да се овај аспект мора пажљиво планирати.

6. Комуникационе стратегије

Један аспект од велике важности је врста комуникацијских стратегија које компанија има. То јест, како комуницира или пројектује споља. У том смислу морамо укључити методологије и комуникацијске протоколе, као што су коришћење блогова и веб страница, брошура или конференција за штампу.

7. Приручник за корпоративни идентитет

То је документ у којем је сет карактеристике које чине компанију помало диференцираном: правила установе, циљеви и операције индикације о начину употребе логотипа или визуалног идентитета.

8. Велика предност

Присуство снажног и јасног корпоративног идентитета је веома корисно како би се предузеће у питању учинило разумљивијим и јединственим, чинећи свој корпоративни имиџ (тј. Начин на који се перципира споља) поузданије и омогућавање да то могући клијенти или корисници приме.

И то не само извана: олакшава управљање и организацију компаније и да запослени имају везе са институцијом, побољшавајући продуктивност и олакшавајући њихов опстанак.

Библиографске референце:

• Алдерсеи-Виллиамс, Х. (1993). Цорпорате Идентити Паррамон, Барселона.
• Мут, М. и Брева, Е. (2003). Од корпоративног идентитета до корпоративног визуалног идентитета, неопходног пута. Јорнадес де Фомент де ла Инвестигацио. Университат Јауме И.