Програмирана застарелост и манипулација потрошача

Године 1901. инсталирана је сијалица у ватрогасној станици Ливерморе, Калифорнија (САД). Укључили су га и никада га више нису искључивали. Прошло је више од 100 година и фокус наставља да сија као први дан. Ова сијалица је један од најнеобичнијих тестова феномена званог програмирана застарелост.

Шта је тако посебно код те сијалице? Заправо, ништа. Сличан је онима које је осмислио Тхомас Алва Едисон 1881. године, који је трајао 1.500 сати. Стогодишња сијалица је само побољшани модел. Очигледно питање је зашто су се неке технологије користиле за боље издржање времена. С обзиром да медији и технологија наводно напредују, не би ли било логично да сада имамо боље жаруље, а не обрнуто??

Ствар постаје још мистериознија ако погледамо друге модерне уређаје. Старе телевизије трајале су дуже од модерних. Исто важи и за скоро све апарате. Зашто? Једноставно постојао је пакт, запечаћена 1924. године, чиме је успостављена застарелост програмирана у свијету.

 "Осим што је економија вишка и отпада, конзумеризам је, и управо из тог разлога, економија обмане. Кладите се на ирационалност потрошача, а не на њихове информисане одлуке које се узимају хладно; Кладим се да пробудимо емоције потрошача, а не да култивишемо разлог".

-Зигмунт Бауман-

Шта је програмирано застаријевање?

Дефинише се као програмирана застарјелост у пракси ограничавања корисног вијека трајања производа, умјетно и намјерно. То значи да су ствари произведене на такав начин да, након неког времена, престану служити. Не ради се о томе да се они не могу разрадити на други начин, већ да су произведени тако да има више потрошње.

Ако особа купи предмет који траје дуго времена, неће га требати замијенити док не проведу много година. С друге стране, ако се уређај или артикл релативно брзо погорша, потрошач ће га морати често замијенити. На овај начин се повећава продаја за произвођаче.

Сијалице нису једини пример програмиране застарелости. Илустративан случај је најлонске чарапе за жене. У почетку су трајали више од годину дана. Тренутно их тешко можемо ставити више од два пута.

Заплет и други облици застаријевања

Постоји много доказа који указују на то Моћна група индустријалаца састала се на Божић 1924. у Женеви (Швајцарска). Та група је била позната као "Пхоебус Цартел". Познато је да је један од његових првих договора био да се забрани жаруља која је већ патентирана и која је трајала 100 000 сати. На исти начин, они су склопили пакт за наметање програмиране застарелости неким другим производима.

Данас постоје многи облици програмиране застарелости који превладавају. Неки од њих су:

• Фунцтион. Функционалност производа се повећава, тако да потрошач мора набавити сљедећи модел
• Квалитет. Ставка је програмирана да престане да ради правилно након одређеног времена или употребе.
• Оф десире. Интервенише у моди и трендовима тако да производ престане да буде пожељан, побољшавајући његов дизајн или уградивши детаље који нас мотивишу да "ажурирамо".

Тренутно програмирано застаријевање је снажно повезано са емоцијама. Планира се намјерно континуирано ажурирање, посебно технолошких уређаја. Ово ствара жељу да се стекне најновији модел, чак и ако не имплементира велика побољшања.

Рециклирање је облик слободе

Коначно, сав овај систем потрошње има за циљ одржавање великог обима продаје. Програмирана застарелост је стратегија да се то постигне. Озбиљно је то што људи сада не гледају у квалитет или корисност робе. Постоји снажна жеља да се стално купује.

Оно што је био облик манипулације робом, постало је жеља људи. Људи су интернализовали програмирану застарелост. Сада желе брзо да се ослободе коришћених предмета и замене их новим. То даје много осјећаја задовољства, контроле, моћи.

Суочени са овим облицима манипулације, који су све очигледнији, појавио се тренд рециклирања. Овај приступ има за циљ култивацију поновне употребе. Циљ није само ограничити необуздану конзумеризам, већ и заштитити животну средину.

У позадини, рециклирање такође има психолошки утицај. Промовише став усмерен на рекомпоновање, уместо одбацивања. Она признаје чињеницу да ствари могу бити несавршене, па чак и корисне и вриједне. Ово се, такође, може превести у конструктивнију и хуманију позицију, испред многих нематеријалних реалности које се такође одбацују када почну да дају проблеме.

Да ли знате како је конзумеризам превазишао односе између парова? Данашњи односи су се променили заједно са потрошачким друштвом, што нас чини мање конзистентним и мање ризичним. Прочитајте више "