Стратегије и карактеристике психологије оглашавања

Јесте ли икада видјели телевизијски оглас који је покренуо или узнемирио вашу савјест? Сећаш ли се једне са посебном љубављу? Сигурно је одговор да. Ефекат који је ова најава изазвала на вас резултат је рада психологије оглашавања.

Зашто неке рекламне кампање успијевају и остају у сјећању, док друге једноставно прелазе у заборав? То није ни шанса ни резултат случајности. То је резултат милиметарског рада који узима у обзир различите варијабле, факторе и особитости. Објашњавамо како психологија може промијенити учинак оглашавања на јавност!

Шта је психологија оглашавања?

То је интердисциплинарна област студија, грана психологије у којој је заједнички рад неопходан и константан рад подршке и сарадње између одељења. У њему се сједињују многи интереси и варијабле које настоје предвидјети психолошке тенденције потрошње.

Оглашавање није ограничено на рекламе у часописима, новинама, радију, телевизији или интернету; али то то је практично у свему што нас окружује. Начин постављања производа у робне куће, боја и величина пакета чипова, цијена одјеће, суптилност ријечи на радију ... Све што производ чини атрактивним и краде нашу пажњу служи као моћно средство за његово објављивање.

Стога, сви ми, када купујемо или конзумирамо, настојимо да се разликујемо од других. Ова жеља да се истакне, да буде другачија и јединствена је она на којој делује психологија оглашавања. И када се утврде ове индивидуалне разлике, у нама се паралелно појављују други концепти као што су мотивација или селективност..

Стратегије психологије оглашавања

Познавајући особине и чинове потрошње људи, можете остварити веће убеђење и утицај на њих преко медија. Како могу?

Ако сте икада ушли у супермаркет да бисте купили "четири ствари" и оставили пуну колицу, честитамо! Ви сте били жртве техника које је користила ова научна грана.

Психологија оглашавања се углавном заснива на 4 стратегије да постигне тај ефекат на потрошача:

• Мецханистиц: углавном се користи психоанализа, настоји да услови људе кроз понављање истог слогана или слике. Ово понављање има за посљедицу куповну реакцију.
• Персуасиве: има за циљ да производ стави изнад својих конкурената. За то, он даје информације о својим карактеристикама или атрибутима и пореди их повољно са осталима. Храни се углавном креативношћу и особном интуицијом.
• Пројективно: фокусира се на моделе, културу и стил живота субјеката. Она обично представља оне производе који се поклапају са интересима или мишљењима ових. Социологија и антропологија су такођер битне.
• Суггестиве: храни се психоаналитичким техникама да истражи дубине људског бића. Фокусира се на анксиозност, страх, бол или стрес корисника како би га привукли генерисањем "магичног производа"..

Успешни психолошки и рекламни фактори

Иза свих рекламних кампања постоји серија кардиналне одлуке о којима зависи ваш успех. На сваком од ових избора стручњаци из психологије оглашавања проучавају, истражују и пружају информације и знање како би промовисали утицај њиховог рада.

• Функције огласа: одлучује се о боји, типографији и сликама које ће се користити.
• Понављање: број пута који ће се издати или објавити. Занимљиво је да и поред тога што је једна од најстаријих механистичких стратегија, она је и даље најучинковитија. Његова филозофија је да што се више порука понавља, то ће више бити забиљежена у сјећању клијената.
• Прице: нижа цена не одговара већем броју продаје. Иако је то важан фактор (ми већ видимо да црвена петак пење рекордну продају скоро сваке године), друге варијабле такође утичу на.
• Канал: то је начин на који ће се преносити саопштење (радио, телевизија, интернет ...).

На тај начин би психолог морао узети у обзир трендове потрошње у одређеном добном распону. Али и фазу еволуцијског развоја у којој је циљна публика.

На пример, ако циљамо адолесценте, пожељно је да водимо кампање на интернету или путем паметног телефона. Поред тога, с обзиром на њихову старост, погодно је издати појачану поруку о личном идентитету, посебно осетљивом, обликовном и рањивом концепту у овој еволуцијској фази.

 "Ефикасна убедљива порука је она која има посебност у мењању психолошког функционисања појединца"

-Ванце Пацкард-

Психологија боја, битна у оглашавању

Такодје и ови професионалци Психологија оглашавања мора гледати у боје које се користе у кампањи, јер свака симболизира нешто друго. На пример, бела даје осећај празнине, чистоће и сјајности. Плава, свјежина, прозирност или лакоћа; чак и стручњаци приписују седативни ефекат.

Са своје стране, жута преноси емпатију, екстраверзију, светлост и даје радост, живост и младост. Црвена, снага, снага, динамичност, привлачи много пажње и стимулише ум. Зелена симболизује наду, природан и њен ефекат је једнако седативан.

Као што видимо, у Психологији оглашавања то је до најситнијег детаља. Дакле, ова дисциплина доприноси њеном знању људског ума побољшати утицај и убеђивање људи који су предмет ових рекламних креација.

Емоционални маркетинг, куповина емоција Понудите сензације и осећања да понудите производе потрошачима. Већина одлука о куповини се заснива на емоцијама и стварању емоционалне везе са потрошачем. Прочитајте више "