Знате ли како наш мозак проналази Валлиа?

Сигурно сте тражили Валли, па, то ће нам помоћи да схватимо како оглашавање функционише. Бројне студије су истраживале како одређене рекламе дјелују на нашу пажњу и наше сећање.

Више је него могуће да се сећате митских огласа као што је Зумосолов рођак или управник Тенна, онај који је прошао памук кроз плочице и уверио се да памук не вара, на пример? То је оно што мислим.

Истраживање проведено 2009. године у САД-у. проучавао тај утицај на нашу меморију и виталну улогу коју може одиграти у овом процесу, јасно се сјећајући који бренд припада том огласу који нас је толико погодио.

С друге стране, већ постоји низ неуролошких студија које почињу да бацају мало светла на то како ми процесирамовизуелне информације о веб страницама и улога коју оглашавање игра у свијету онлине.

У овом чланку Показаћу вам практичне апликације које запошљавају оглашиваче и веб дизајнере да "ухвате" нашу пажњу и сећање, укратко, наше интересовање. За ово, јасан пример за разумевање свега овога би била класична игра или књига Где је Валли?

Где је Валли?

Где је Валли? То је практична и добро позната игра и вежба визуелне пажње. Креирана од стране Мартина Ханфорда, ова визуелна игра и вежба за пажњу садржана је у неколико десетина књига, видео игара, анимираних серија, па чак и глумачког филма..

Валли је дечак са наочарима, шеширом и џемпером са црвеним и белим пругама који се крије међу бројним дистракторима, што отежава његово проналажење.

Остављајући по страни најповршније детаље, размислимо: Колико нам је потребно да пронађемо други елемент у визуелно окупираном или пуном окружењу? ¿Како наше очи траже Валлија у густој визуелној слици, пун детаља и лажних оптичких трагова?

То је било питање двојице истраживача: Роберт Десимоне, директор МцГоверн Института за истраживање мозга и Дон Беркеи, професор неурознаности на МИТ-у.

Посебно, хтели су да истраже две различите школе мисли:

• ¿Ми скрећемо нашу пажњу на страницу ако је то скенер, на уредан начин и прегледавши центиметар по центиметар?
• Или, напротив,Скенирамо слику као целину, у потрази за траговима у општем обрасцу где би могао да буде Валли?

Одговор изгледа да је и једно и друго. А разлог је што су оба система активна и долазе из наше еволутивне прошлости. Морамо да скренемо пажњу на задатак, али такође морамо да анализирамо окружење како не бисмо превидели нешто што би изненада требало нашу пажњу..

А начин на који то мозак ради је фасцинантан. То чини тако што креира, буквално, скуп неурона, који сви пале у синхронизованом узорку. Чини се да ова синхронизација представља концентрацију наше пажње.

Тражим Валлиа из гомиле

Вратимо се на Валли. Неурони обично имају специјализоване функције. Имамо неуроне који су бољи у одабиру боја, други на идентификацији облика, а други на откривању и идентификовању образаца.

У случају Валлиа, пре него што почнемо скенирање странице, регрутујемо неуроне који су најпогоднији да препознају слику Валлија. На пример, док је обучен у црвено, регрутујемо црвене неуроне. Тако смо створили "Валли" у нашем "уму" и имамо "детективски неурон" спреман да га пресретне.

Нега и периферна нега

Али, како стварно можемо да пронађемо Валлиа? Ово је место где два механизма мозга функционишу у складу. То боље схватите, објаснимо разлику између Нега и периферна нега.

Фовеална пажња је где мозак фокусира наше очи, што нам омогућава да прикупљамо фине детаље. Када читамо, на примјер, користимо фовеални приступ како бисмо добили облик слова и интерпретирали их. Праћење очију само бележи фовеалну пажњу. Ово представља функцију "центра пажње".

Међутим,, мозак мора да каже очима где треба да се крећу. За то се заснива на периферној пажњи. То је оно што видимо изван "угла нашег ока".

Периферна заштита нам омогућава скенирање много ширег видног поља. Његов циљ је да утврди да ли постоје елементи у овој области који заслужују преоријентацију фовеалне пажње. Периферни вид је посебно подешен да има велике визуелне покрете и сигнале. Ово има значајан утицај на ефикасност оглашавања.

Како је процес

Замислите да је наш неуронски тим већ идентификовао објективни узорак који тражимо. Ова слика је имплантирана у наш префронтални кортекс. Кроз периферни вид почињемо скенирати цијелу слику да бисте пронашли могуће утакмице.

Да би се детаљније одвојиле области које највише обећавају од позадинске буке, а подручје префронталног кортекса организовати наше неуроне да синхронизују и ухвате детаље. Овај процес служи и за хватање карактеристичних звукова из много буке. На пример, у препуном тргу, обратите пажњу на музичара који свира на другом крају собе.

Тако, Фовеална пажња се фокусира на оне делове слике на којима је Валли највјероватније. Тамо, ту је детаљније скенирање како би се утврдило да ли је Валли заиста присутан. Та иста основна теорија се дешава када посетимо веб сајт.

7 једноставних и ефикасних начина за побољшање ваше пажње Задржавање пажње није лак задатак. Препоручљиво је користити стратегије за повећање перформанси. Видимо кључеве тако да можете побољшати вашу пажњу. Прочитајте више "